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Potenzia al massimo il valore del tuo brand e scopri qual è il profilo emozionale del tuo target.
Il marchio è uno degli assets fondamentali propri di una attività B2B o B2C e, sebbene si tratti di un elemento intangibile ed immateriale, richiede interventi ed investimenti di rinnovo e manutenzione continui esattamente come un impianto produttivo.
Infatti “comunicare sistematicamente e con coerenza la propria marca aziendale ed i valori che rappresenta favorisce la costruzione di rapporti di lungo periodo con i clienti, riducendo la complessità del loro processo d’acquisto (uno degli aspetti cruciali delle relazioni B2B, anche più che B2C).” – P. Kotler, W. Pfoertsch, La gestione del brand nel B2B
Potenzia al massimo il valore del tuo brand e scopri qual è il profilo emozionale del tuo target.
Archetipi e Brand Emotional Equity.
Se consideriamo la marca come un elemento capace di esprimere una personalità, allora possiamo identificarne le caratteristiche e il profilo applicando strumenti tipici dell’analisi della persona: l’identificazione degli archetipi di riferimento, la collocazione del brand rispetto alla teoria dei bisogni e agli stili socio-emozionali che ne definiscono il posizionamento nel contesto relazionale con il consumatore.
Richiedi un assessment per conoscere l’archetipo del tuo brand
Brand Identity.
Definito il posizionamento strategico è il momento di costruire il vestito: forme, colori, narrativa, presenza sui media e tutti gli strumenti attraverso i quali il brand si rende presente nella customer journey presidiando al meglio i touch point con il proprio target.
Se la parte strategica che si muove a partire dal processo di brand coaching (link agli articoli o alla pagina del sito?) è servita a mappare i tratti, gli obiettivi, il profilo, il tono di voce e tutti gli elementi descrittivi della personalità del brand, questa è la fase in cui il pensiero diventa azione, sviluppo creativo e pianificazione operativa.
Quali leve emotive deve muovere la mia immagine per raggiungere coerentemente ed efficacemente il mio target?
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