Archivi mensili: Febbraio 2020

Davvero ha senso parlare di personalità di un brand e quindi considerare la marca come una persona? Vediamo perché, iniziando dal concetto di persona. La parola persona evoca da sempre un doppio mondo semantico legato alla etimologia della parola stessa: “personas” in latino era la maschera che gli attori usavano nelle rappresentazioni tragiche del tempo. La maschera svolgeva due importanti funzioni: la prima era di contribuire a rafforzare i caratteri personali del personaggio, cioè metterlo in scena con tratti esagerati e ben visibili anche a distanza. La seconda funzione era quella di fare da cassa di risonanza, di amplificare la [...]

Esiste in ogni settore un sovraffollamento di prodotti e servizi, al punto da rendere complessa la scelta: l’offerta spesso appare omogenea, indistinguibile. Che cosa può fare emergere o rendere distintivo un prodotto? Uno dei maggiori contributi oggi viene proprio da quei valori intangibili che contribuiscono a creare la reputazione e l’immagine aziendale. Talvolta può essere difficile collegare concetti astratti come l’immagine, la marca, l’identità e la reputazione ad un valore economico vero e proprio, ma è proprio questo sistema articolato ed efficace di elementi, che chiamiamo brand equity, che permette di distinguersi sul mercato e quindi di raggiungere i propri [...]