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Brand Coaching

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21 03, 2022

Chicchi di EQ Café

2022-03-21T10:42:29+01:00

Non so se vi siete mai imbattuti, tra le iniziative per la diffusione dell’intelligenza emotiva nel mondo a cura di Six Seconds, in quella periodica (trimestrale o quadrimestrale) chiamata EQ Café. Si tratta di laboratori molto dinamici e ludici in cui vengono affrontate tematiche di vario genere: dalla collaborazione ai talenti, dalla gestione dell’ansia al navigare l’incertezza e così via. L’inizio del 2022 è caratterizzato dal tema dell’Empatia e dei Conflitti (un argomento quasi profetico purtroppo). Il desiderio di declinare queste attività in azienda, rispettando i tempi di produzione e favorendo un assorbimento lento e continuo delle dinamiche proposte, [...]

Chicchi di EQ Café2022-03-21T10:42:29+01:00
22 11, 2021

Rinnovare Marketing e Comunicazione d’Impresa con l’Intelligenza Emotiva

2021-11-22T17:28:22+01:00

Intervista a Giuliano Bottelli, Active Member EQ Biz Chi è Giuliano Bottelli?  Mi sento una persona piena di passioni e desideri che mi proiettano in uno stato di continua evoluzione e ricerca: come marito e come padre in famiglia, come imprenditore e viaggiatore della comunicazione, come esploratore di forme di espressione e connessione. Vivo consapevolmente in una narrazione costante attraverso la quale cerco di generare valore per me e per gli altri: ogni momento può acquistare sapore e rilevanza, quando il racconto che lo accompagna ne esprime l’intenzione e ne descrive l’orizzonte di senso. Per questo le mie relazioni [...]

Rinnovare Marketing e Comunicazione d’Impresa con l’Intelligenza Emotiva2021-11-22T17:28:22+01:00
4 10, 2021

Intelligenza emotiva per un bilanciamento etico della comunicazione

2021-10-04T17:35:11+02:00

Ho recentemente intercettato un interessante articolo sul valore aggiunto dell’intelligenza emotiva per le strategie di branding che mi ha aiutato a rifocalizzare 3 tematiche significative in merito. Lo trovate a questo link, ma provo ad estrarne qualche spunto e una conclusione. Il contesto pandemico e post-pandemico rende ancora più emergente il bisogno di una comunicazione che veicoli connessione, empatia e, direi, leggerezza. Da questo punto di vista tutta la drammatica vicenda che ha accompagnato l’umanità sembra offrire una opportunità di accelerazione verso queste tematiche, con una differenza: fino all’inizio del 2020 se ne parlava come argomenti di buon [...]

Intelligenza emotiva per un bilanciamento etico della comunicazione2021-10-04T17:35:11+02:00
11 02, 2021

Brand EQ: tempo di attivarsi?

2021-08-02T14:57:42+02:00

Il rapporto Carat 2020 sull’Intelligenza Emotiva (IE) dei Brand dice 3 cose semplici, ma potenti, non solo per chi si occupa di marketing e comunicazione: 1. i Brand con la loro personalità esprimono anche un profilo di Intelligenza Emotiva che viene rilevato dai consumatori; 2. l’IE dei Brand paga economicamente, cioè porta concretamente a risultati migliori in termini di reputation, di fidelizzazione e, soprattutto, di profitto; 3. l’IE non è un concetto astratto, ma una competenza misurabile, anche per i brand. Perché dovrebbe interessarci? Per almeno due motivi. Primo, perché la personalità del brand è qualcosa [...]

Brand EQ: tempo di attivarsi?2021-08-02T14:57:42+02:00
22 04, 2020

Come sfruttare l’intelligenza emotiva per rendere efficaci gli incontri virtuali

2021-08-02T15:37:18+02:00

La recente emergenza legata al Covid-19 ha limitato la capacità delle persone di spostarsi all’interno del territorio. Questo ha influenzato tra l’altro il modo di lavorare delle reti di vendita delle aziende, generalmente composte da persone che svolgono un’attività il cui presupposto è quello di entrare personalmente in relazione con i propri clienti e con i propri colleghi, aggiornando costantemente le proprie competenze attraverso riunioni tecniche e commerciali. In ogni caso restano i bisogni di appartenenza, contatto e informazione degli agenti di commercio. Nasce quindi l’esigenza di trovare e sperimentare canali di comunicazione alternativi: l’attenzione si concentra sui meeting virtuali [...]

Come sfruttare l’intelligenza emotiva per rendere efficaci gli incontri virtuali2021-08-02T15:37:18+02:00
14 03, 2020

Brand coaching: strumenti di intelligenza emotiva per sviluppare la personalità del brand

2021-08-02T14:58:50+02:00

Anche senza appellarsi agli studi sull’intangible marketing di Annamaria Milesi (ma se avete voglia andate a leggere le sue piacevolissime pubblicazioni in merito) rimane ormai molto intuitivo il fatto che il brand sia considerato a buon diritto uno degli asset rilevanti di un’azienda e dunque richieda interventi ed investimenti di rinnovo e manutenzione continui esattamente come un impianto produttivo. Idealmente la definizione della brand equity si pone inoltre in continuità con un lavoro di definizione dei valori, della vision e della mission aziendali, per attivarne la trasmissione interna e la comunicazione verso l’esterno. Ma il primo e più semplice obiettivo [...]

Brand coaching: strumenti di intelligenza emotiva per sviluppare la personalità del brand2021-08-02T14:58:50+02:00
19 02, 2020

Brand personality e brand coaching: persone a confronto

2021-08-02T14:59:37+02:00

Davvero ha senso parlare di personalità di un brand e quindi considerare la marca come una persona? Vediamo perché, iniziando dal concetto di persona. La parola persona evoca da sempre un doppio mondo semantico legato alla etimologia della parola stessa: “personas” in latino era la maschera che gli attori usavano nelle rappresentazioni tragiche del tempo. La maschera svolgeva due importanti funzioni: la prima era di contribuire a rafforzare i caratteri personali del personaggio, cioè metterlo in scena con tratti esagerati e ben visibili anche a distanza. La seconda funzione era quella di fare da cassa di risonanza, di amplificare la [...]

Brand personality e brand coaching: persone a confronto2021-08-02T14:59:37+02:00
12 02, 2020

Brand equity: creare ponti con il target

2021-08-02T15:00:42+02:00

Esiste in ogni settore un sovraffollamento di prodotti e servizi, al punto da rendere complessa la scelta: l’offerta spesso appare omogenea, indistinguibile. Che cosa può fare emergere o rendere distintivo un prodotto? Uno dei maggiori contributi oggi viene proprio da quei valori intangibili che contribuiscono a creare la reputazione e l’immagine aziendale. Talvolta può essere difficile collegare concetti astratti come l’immagine, la marca, l’identità e la reputazione ad un valore economico vero e proprio, ma è proprio questo sistema articolato ed efficace di elementi, che chiamiamo brand equity, che permette di distinguersi sul mercato e quindi di raggiungere i propri [...]

Brand equity: creare ponti con il target2021-08-02T15:00:42+02:00
29 01, 2020

Il Caso Enartis: una convention in equilibrio sul filo dell’intelligenza emotiva

2021-08-02T15:39:36+02:00

Nel 2018 Enartis si accingeva a lanciare sul mercato una gamma di prodotti rivoluzionaria: Zenith®, per la stabilizzazione tartarica e del colore dei vini ad ogni livello di instabilità. Frutto di una attività di ricerca durata oltre sei anni, in collaborazione con prestigiosi istituti e università internazionali, Zenith® rappresentava un punto di rottura con la stabilizzazione a freddo, processo tutt’ora in uso, rispetto al quale garantisce un drastico risparmio nell’utilizzo di energia, acqua potabile e manodopera, con impatto fortemente positivo sulla sostenibilità ambientale e sui costi di produzione delle cantine. La convention pre-vendemmia del 2018 costituiva, dunque, per l’azienda e [...]

Il Caso Enartis: una convention in equilibrio sul filo dell’intelligenza emotiva2021-08-02T15:39:36+02:00
22 01, 2020

Realizzare eventi indimenticabili con l’intelligenza emotiva

2021-08-02T16:20:15+02:00

Tenere conto delle emozioni delle persone coinvolte in un evento aziendale consente di comunicare con loro nel modo più diretto ed efficace possibile e di generare un ricordo “di qualità”, che fissi i messaggi-chiave della comunicazione nel tempo (quando le persone saranno tornate alla routine del loro lavoro quotidiano). Per questo, ogni evento di successo deve essere coerentemente costruito intorno agli obiettivi di comunicazione dell’azienda, tenendo nello stesso tempo in conto le aspettative e le modalità di apprendimento dei partecipanti, che a loro volta impattano in modo diretto sul loro coinvolgimento. L’Intelligenza Emotiva viene in aiuto [...]

Realizzare eventi indimenticabili con l’intelligenza emotiva2021-08-02T16:20:15+02:00
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