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Brand Coaching

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14 03, 2020

Brand coaching: strumenti di intelligenza emotiva per sviluppare la personalità del brand

2020-05-29T10:51:55+02:00

Anche senza appellarsi agli studi sull’intangible marketing di Annamaria Milesi (ma se avete voglia andate a leggere le sue piacevolissime pubblicazioni in merito) rimane ormai molto intuitivo il fatto che il brand sia considerato a buon diritto uno degli asset rilevanti di un’azienda e dunque richieda interventi ed investimenti di rinnovo e manutenzione continui esattamente come un impianto produttivo. Idealmente la definizione della brand equity si pone inoltre in continuità con un lavoro di definizione dei valori, della vision e della mission aziendali, per attivarne la trasmissione interna e la comunicazione verso l’esterno. Ma il primo e più semplice obiettivo [...]

Brand coaching: strumenti di intelligenza emotiva per sviluppare la personalità del brand2020-05-29T10:51:55+02:00
19 02, 2020

Brand personality e brand coaching: persone a confronto

2020-05-29T10:44:22+02:00

Davvero ha senso parlare di personalità di un brand e quindi considerare la marca come una persona? Vediamo perché, iniziando dal concetto di persona. La parola persona evoca da sempre un doppio mondo semantico legato alla etimologia della parola stessa: “personas” in latino era la maschera che gli attori usavano nelle rappresentazioni tragiche del tempo. La maschera svolgeva due importanti funzioni: la prima era di contribuire a rafforzare i caratteri personali del personaggio, cioè metterlo in scena con tratti esagerati e ben visibili anche a distanza. La seconda funzione era quella di fare da cassa di risonanza, di amplificare la [...]

Brand personality e brand coaching: persone a confronto2020-05-29T10:44:22+02:00
12 02, 2020

Brand equity: creare ponti con il target

2020-05-29T10:43:57+02:00

Esiste in ogni settore un sovraffollamento di prodotti e servizi, al punto da rendere complessa la scelta: l’offerta spesso appare omogenea, indistinguibile. Che cosa può fare emergere o rendere distintivo un prodotto? Uno dei maggiori contributi oggi viene proprio da quei valori intangibili che contribuiscono a creare la reputazione e l’immagine aziendale. Talvolta può essere difficile collegare concetti astratti come l’immagine, la marca, l’identità e la reputazione ad un valore economico vero e proprio, ma è proprio questo sistema articolato ed efficace di elementi, che chiamiamo brand equity, che permette di distinguersi sul mercato e quindi di raggiungere i propri [...]

Brand equity: creare ponti con il target2020-05-29T10:43:57+02:00

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